作者 狂人|营销狂人（HLW3600）

“芝兰兮玉树，葳蕤兮生香。”

(资料图片)

又是一年高考季，场上的各位考生勇敢冲向未来，场下的各大品牌也纷纷大展身手：必胜客与“南孔爷爷”IP共同推出“逢考必胜”系列活动；知乎一年一度从不缺席的高考问候；六个核桃满载福运的「孔庙祈福罐」……

在乱花渐欲迷人眼的高考季营销中，有一个场景让狂人感触良多：

高考前夕，状元门下，一个个身穿“道道全对”的身影，将面对人生重大选择的踌躇与憧憬揉合在一起，交织成一片属于青春的红霞，无边无际，璀璨无极。这是属于道道全的专属祝愿，也是埋在万千学子心中一棵温热的种子。

道道全用一系列创意动作，为莘莘学子献上真挚祝福，打造出了一场十分契合当下氛围和大众期待的活动，将品牌所蕴藏的人文关怀融入公众易于感知的高考营销项目中，为考生“寒窗”之下的青春添色增辉，也为行业做出优秀示范。

THE 01洞察社会情绪 输出暖心关怀做千万考生的最强应援

面对碎片化信息和不断复杂的营销场域，品牌与用户有效沟通并达成共识的最好方法就是尽可能靠近用户，精准洞察公众心理状态，输出用户需要的价值关怀，才能撬动大众共鸣，打破认知边界，赋予品牌更多可能性。

捕捉社会情绪，与万千学子站在一起

经济与科技高速发展的时代，高考始终是千千万万中国学子身上未曾卸下也不敢卸下的担子，也是承载着无数期许的希望之门。

对于高考，考生数年苦读枕戈待旦，家长日夜忧心饱藏期望。在波澜起伏的复杂心态里，大众难免会有不适。紧张与希冀杂糅的情绪之下，高考这一特殊氛围愈加浓烈，大众也亟需适当的情绪出口。

基于对消费者的暖心关怀，道道全以细腻感知精准捕捉社会情绪，并以切实行动为用户带来情感抚慰，也为品牌形象添上暖心底色。

书写诚挚祝福，为品牌形象温暖上色

立足高考节点，道道全巧用品牌名称“玩梗”，用“道道全会”、“道道全对”这样符合大众期待的美好祝福，塑造出更具温情色彩的感知触点，以轻盈的美好叩开大众心门，有效拉近了品牌与受众的距离。

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面对难免紧张焦虑的高考考生，道道全贴心准备了爱心护考仪式以及送考车队，热烈张扬起青春鲜红旗帜的状元门，庄严镇静而又象征着放飞梦想的蓝色车队，气势磅礴地将道道全对考生的暖心关怀宣之于口，为考生保驾护航。此外，道道全还在各地区的考场外搭建了“爱心加油站”，为考生以及陪考家长免费发放物资，以全面呵护助力高考。

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从情绪洞察到关怀落地，道道全真正做到深入大众生活，与高考考生站在一起，输出贴心抚慰，以拳拳之心照亮万千学子，以“暖心守护者”的身份与用户产生深度链接，成功提升了品牌认知度和用户好感度。

THE 02借势高考氛围 让爱落地有声以实际行动构建立体化认知

洞察大众心声、释出美好祝愿之外，道道全借势高考氛围，构建多方位、深层次的传播链路，以花式玩法激活目标人群热情，以实际行动构建立体化品牌认知，让品牌对用户的爱与关怀落地有声。

权威媒体背书，奠定活动影响力

承接一系列爱心护考活动，全11省市电台报道道道全爱心送考内容，以澎湃姿态引发社会共情，以权威媒体背书奠定品牌正面形象，展现迎合用户需要，勇于承担社会责任，传递正向价值观念的品牌态度，从而攻占流量至高点，为活动制造声量，奠定品牌影响力。

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优质达人送祝福，撬动圈层注意力

关于释出美好祝愿，道道全不仅将关怀直观呈现在大众面前，还携手众多优质KOL，把“道道全会”、“道道全对”的祝福藏在温热可口的菜式、舒缓解压的叮咛里，将巧思化成陪伴在考生身边的一缕烟火气，引发大批网友认同感的同时，撬动了更多圈层注意。

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花式合作造势，持续充盈流量池

此外，道道全还携手世界之窗，在热烈的高考氛围里，辟出一方让考生休憩精神的乐园——打造属于毕业季的一系列“狂欢”活动：夜色中光彩璀璨的摩天轮、舒缓身心压力的趣味运动会、寄托满怀希冀的祈愿树……用花式玩法为考生解压打气的同时，也持续为活动造势，不断充盈品牌流量池。

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多维高效转化，赋能品效合一

在线上，道道全携手学霸妈妈、国家一级营养师、教育领域资深主持人、升学专家等各领域专业性KOL，全面解答各类知识，兼顾到考生相关的差异性、多元化需求，实现目标群体精准触达，有效传递了品牌力求为所有考生带来全方位守护的温情态度，有效拉动了用户互动和自主传播。

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在线下，道道全不止走进校园，还在线下终端卖场成列，KA商超堆头，在生活场景中搭设相关元素，以更加生动的呈现方式带给大众最新颖的体验，有效调动广泛注意，实现流量销量高效转化，助力传播效果落地。

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另外，道道全经销商们录制暖心视频，“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟”、“乾坤未定，你我皆是黑马”、“十年寒窗无人问，一朝绽放凌云志”……一声声满溢期待的祝福从全国各地而来，让考生们备受鼓舞，也让整场活动的气质更加柔软动人。

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道道全通过线上线下精细布局，精准掌控营销节奏，以创新玩法承接特殊节点流量，让消费者对高考的记忆中植入品牌的认知点，完成品牌影响力的深度搭建，进而抢占用户心智，助力品牌占领市场赢得先机。

THE 03立足人文关怀 舒展温情底色道道全以守护者身份突围

信息过度超载的社会里，大众兴趣以及情感阙值越来越高，商业化气息浓重的广告已经无法吸引客户群体的关注。从营销效果和现实意义上来看，品牌要想拥有长久的生命力，就要不断完善价值内核，借助柔软的公益气息与用户沟通，才容易走进大众心中。

道道全本次活动，即是从大众期待出发，应势高考氛围打造一系列创意活动，走到千千万万考生身边，以公益气息浓厚的关怀，传递品牌出品牌不一样的态度与价值观，引发大众强烈共鸣，从而得到受众认可。

在用户层面上，道道全用别具一格的陪伴，在属于考生的青春中绘出一道明艳热烈的风景线，用积极的态度传递激励年轻人朝着梦想一路向前的精神力量，在万千学子心中留下美好印象，借助品牌魅力与消费者建立信任关系，加深了用户对品牌的归属感和认同感；

在品牌层面上，道道全以人文情怀为出发点，激活营销的内驱力，一方面实现了品牌营销力的新突破，助力品牌影响力破圈传播，另一方面，通过传递正能量内容与用户共振产生新的品牌高光点，赋予品牌情感价值，以独特价值内涵加固自身差异化壁垒，赋能品牌可持续发展；

在社会层面上，道道全积极洞察社会情绪，舒展暖心底色，具象化展现出一个良心品牌应有的人文精神以及社会责任意识，塑造出一个差异化的守护者、陪伴者形象，为行业靠近用户生活做出优秀实例，更是以强有力的公益精神力量，为营造更加美好的社会氛围走出坚实一步。

未来，道道全会继续以守护者身份陪伴在用户身边，给大众带来更多暖心呵护，为行业带来更多示范案例，为社会发展奋楫前行。

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